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2023市場營銷報考指南
考試介紹
我國加入WTO后，市場規(guī)模迅速擴大，企業(yè)競爭日益激烈，市場營銷管理工作在企業(yè)參與國內(nèi)、國際市場競爭中發(fā)揮著不可替代的重要作用；但優(yōu)秀營銷管理人才的稀缺和難以認定卻構(gòu)成了限制我國企業(yè)發(fā)展的重要瓶頸。
為逐步將營銷人才的培訓和使用納入職業(yè)化、規(guī)范化、國際化管理的軌道，促進企業(yè)營銷隊伍專業(yè)化和職業(yè)化進程，提高企業(yè)的營銷水平和市場競爭能力，以應(yīng)對我國社會主義市場經(jīng)濟對營銷管理人才的需求，根據(jù)中共中央、國務(wù)院《關(guān)于進一步加強人才工作的決定》和中組部《關(guān)于加強和改進企業(yè)經(jīng)營管理人員教育培訓工作的意見》精神，教育部考試中心與中國市場學會決定，在全國聯(lián)合開展中國市場營銷總監(jiān)、市場營銷經(jīng)理、市場營銷經(jīng)理助理資格證書考試工作。該資格證書考試既是對應(yīng)試人員市場營銷知識與營銷管理能力的考核，又是以考促學、對營銷管理人員基本素質(zhì)的提升。
考試級別
(1)初級(營銷助理、營銷策劃師、客戶助理、品牌助理、銷售助理)
(2)營銷經(jīng)理
(3)營銷總監(jiān)
考試題型
綜合能力考試采用全國統(tǒng)一筆試(閉卷)的方式，實踐能力考核采取撰寫案例研究報告并答辯的形式。
市場營銷經(jīng)理助理的考核只包括綜合能力考試，具體組成見下：
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題目類型 |
每題分值 |
題目數(shù)量 |
總分值 |
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單選題 |
1 |
20 |
20 |
|
多選題 |
2 |
10 |
10 |
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問答題 |
5 |
2 |
10 |
|
案例題 |
20 |
1 |
20 |
|
創(chuàng)意題 |
30 |
1 |
30 |
滿分：100分，60分及以上為通過
中國市場營銷總監(jiān)和市場營銷經(jīng)理的考核包括綜合能力考試和實踐能力考核兩部分，應(yīng)試人員必須同時通過綜合能力考試與實踐能力考核后，才能確定為測評合格；國際市場總監(jiān)的考核只包括實踐能力考核。
報考條件
(1)初級證書(營銷助理、營銷策劃師、客戶助理、品牌助理、銷售助理)要求：在校生即可；
(2)營銷經(jīng)理要求(滿足下面條件之一者)：
A、獲得中國市場營銷經(jīng)理助理資格證書2年以上且至少有1年工作經(jīng)驗；
B、大學本科學歷(或同等學力)并從事相關(guān)工作1年以上；
C、專科學歷(或同等學力)并從事相關(guān)工作3年以上。
(3)營銷總監(jiān)要求(滿足下面條件之一者)：
A、獲得中國市場營銷經(jīng)理資格證書3年以上；
B、在讀MBA、經(jīng)濟及管理類碩士生并從事相關(guān)工作3年以上；
C、大學本科學歷(或同等學力)并從事相關(guān)工作5年以上；
D、專科學歷(或同等學力)并從事相關(guān)工作7年以上。
合格標準
營銷師理論知識考試和技能操作考核均實行百分制，成績皆達60分以上者為合格。營銷師、高級營銷師還須進行綜合評審。證書管理
(1)證書由中國市場學會與國家教育部考試中心聯(lián)合頒發(fā)，全國范圍內(nèi)有效。
(2)證書證明持有人通過了中國市場營銷管理人員資格綜合能力考試和實踐能力考核，具備了相關(guān)職業(yè)要求的專業(yè)知識水平和業(yè)務(wù)能力，可作從事該職業(yè)和應(yīng)聘的依據(jù)，
(3)證書可作為相關(guān)機構(gòu)錄用、考核營銷管理人員的依據(jù)。
(4)證書持有人可獲得中國市場營銷管理人才庫的備案服務(wù)，享受營銷專業(yè)發(fā)展計劃；可向中國市場學會申請會員資格。
(5)證書持有人可登陸www.cmat.org.cn或本證書代發(fā)機構(gòu)進行查詢。
(6)國際市場總監(jiān)資格證書由美國市場管理協(xié)會與中國市場學會聯(lián)合頒發(fā)，證書證明持有人通過了美國市場管理協(xié)會制定的國際市場營銷總監(jiān)的執(zhí)業(yè)標準，具備了本職業(yè)要求的專業(yè)知識水平和業(yè)務(wù)能力，可作為國際市場營銷總監(jiān)從事職業(yè)和應(yīng)聘的依據(jù)。
(7)證書為市場營銷管理人員資格證明，限本人使用，不得轉(zhuǎn)讓、涂改。
1)開卷筆試(選擇題﹑判斷題﹑情景分析和綜合應(yīng)用題)
2)案例報告評審
3)案例報告答辯(制作成10分鐘的ppt進行案例陳述并回答專家提問)
